※改善成功率は2020年から2023年までの間で当社運用前よりもCVR,CPAのどちらも改善した件数を元に集計
※継続率は2020年から2023年までの間で新規のお客様がご契約を更新された件数を元に集計
- 不用品回収・遺品整理・水道工事・外壁塗装・屋根修理・
エアコン修理・鍵修理、交換・ロードサービス・害虫駆除・
債務整理
- 現在依頼している代理店が
何をやっているのかわからない - 代理店がリスティングの
管理画面を見せてくれない - 自社で広告運用を行っているが
成果が上がらない - コンバージョンの
獲得単価（CPA）を改善したい - 代理店が現場の仕事を
理解していない - Webでの集客を始めたいが
そもそも何をしたらいいのか
分からない
※ CPA改善率は2020年から2023年までの間で当社運用前よりもCPAが改善した件数を元に集計
Webでの広告配信を効率よく行うためには、
リスティング運用の知識はもちろん、
その業界の知識が必要不可欠です。
リンクスはこれまで
100業種以上の運用を手掛け、
97％のお客様のCPA （顧客獲得単価）を
改善できました！
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CASE 01 不用品回収
- 問い合わせ
- 約2.2倍
- CPA
改善率 - 20％
コンバージョン数の増加
弊社の広告キャンペーンにより、前月(前代理店の実績)と比較して問い合わせ数が120%増加しました。地域限定のローカライゼーション広告を展開したことにより、地域のユーザーからの反応が活発化。さらに弊社独自のリターゲティング手法により、サイト訪問者への再訴求を強化。これにより過去にサービスを利用したことのあるユーザーからのリピート問い合わせも増加しています。
CPAの改善
キャンペーンのストラクチャーを見直し、低効果な広告媒体やキーワードを削減した結果、CPAが前期比で40%向上しました。クリエイティブA/Bテストをウィークリベースで実施し、ユーザーの反応が良好だった広告を優先的に配信することで、コストパフォーマンスを大幅に改善することができました。
-
CASE 02 雨漏り工事
- 問い合わせ
- 約1.9倍
- CPA
改善率 - 35％
コンバージョン数の増加
豪雨や台風など緊急時のユーザニーズに合わせた広告を出稿した結果、前月比で90%の問い合わせ増を実現しました。UXを意識したコンテンツ制作（例：雨漏りの初期症状や対処法）を含めた広告を企画。お客様の信頼と関心を引き付ける戦略が功を奏しました。
CPAの改善
広告配信の時間帯や日を絞り込むことで、不要な広告出稿を削減しCPAを前期比で35%削減しました。継続的なランディングページの最適化を実施。特に、ユーザビリティやデザイン面での改善を行い、高いコンバージョン率を達成しました。
-
CASE 03 遺品・生前整理
- 問い合わせ
- 約2.1倍
- CPA
改善率 - 25％
コンバージョン数の増加
ソーシャルメディアのモニタリングデータを基に、具体的な遺品整理や生前整理の例を広告に取り入れることで、前月比で110%の問い合わせ増を達成しました。ニュースやトレンドに合わせたタイムリーな広告コンテンツの提供で、遺品整理や生前整理を希望している方の関心を引き付けることに成功しています。
CPAの改善
精度の高いターゲティング手法を採用することで、無駄な広告露出を削減し、CPAを前期比で38%向上しました。リードジェネレーションのフォーム最適化を実施し、ユーザーの離脱率を低減。これにより、より多くの問い合わせを低いコストで獲得することが可能となりました。
-
CASE 04 照明・電気のトラブル
- 問い合わせ
- 約1.8倍
- CPA
改善率 - 30％
コンバージョン数の増加
照明や電気のトラブルが多発する季節（梅雨などの雷雨の多い時期）に合わせてキャンペーンを展開。その結果、前月比で80%の問い合わせ増加を達成。緊急対応の電気工事サービスの強調や事例紹介を通じて、ユーザーの関心を高めました。
CPAの改善
キーワードの見直しとターゲットエリアの絞り込みを行い、関連性の高い検索ユーザーにのみ広告を表示。これによりCPAを前期比で30%削減し、効果的な広告出稿を実現しました。
-
CASE 05 水回りのトラブル
- 問い合わせ
- 約1.9倍
- CPA
改善率 - 25％
コンバージョン数の増加
緊急性の高い水回りのトラブルに迅速に対応するサービスを前面に出し、前月比で90%の問い合わせ増加を実現。ユーザーの即時対応ニーズに応える内容を強調しました。
CPAの改善
広告のターゲットを絞り込み、特に水回りのトラブルが多い地域や年齢層に焦点を当てた広告配信を行い、CPAを前期比で25%削減。地域密着型のサービス強化により、地域内での認知度向上にも寄与しました。
-
CASE 06 解体工事
- 問い合わせ
- 約1.8倍
- CPA
改善率 - 20％
コンバージョン数の増加
安全かつ迅速な解体工事の実績を広告に反映させることで、前月比で85%の問い合わせ増を達成。特に再開発プロジェクトや老朽化建築の多い地域をターゲットに設定しました。
CPAの改善
解体工事のニーズが高まる時期や地域に合わせて広告を最適化し、CPAを前期比で20%削減。効率的なキーワード戦略とターゲット設定により、高いROIを実現しました。
-
CASE 07 害虫駆除
- 問い合わせ
- 約2.1倍
- CPA
改善率 - 40％
コンバージョン数の増加
季節に応じた害虫駆除のニーズに対応した広告キャンペーンを実施し、前月比で110%の問い合わせ増を達成。特に害虫の発生が多い夏季や特定の地域にフォーカスしました。
CPAの改善
特定の害虫に関する広告コピーとランディングページを最適化し、CPAを前期比で40%削減。効果的なリターゲティングと広告のタイミング調整により、高いコンバージョン率を実現しました。
その他の生活トラブル・
駆け付けサービスの一例
-
電気工事
- CPA改善率
- 38％
-
エアコン修理
- CPA改善率
- 37％
-
水道修理
- CPA改善率
- 42％
-
給湯器交換
- CPA改善率
- 32％
-
鍵修理・交換
- CPA改善率
- 42％
-
ロードサービス
- CPA改善率
- 38％
-
屋根修理
- CPA改善率
- 41％
-
害虫駆除
- CPA改善率
- 33％
リンクスでは情報商材・副業関連などの審査に通りにくい広告の運用も可能です。
審査に通りやすいサイトにするテクニックや広告文など、独自の知識やノウハウがあります。
まずはお気軽にご相談ください。
広告運用についての
ご相談はこちら
-
0120-330-075
年中無休9:00～17:00
- メールで無料相談
インターネット広告の一種で、Yahoo!JAPANやGoogleで
検索したキーワードに関連した広告を表示させる検索連動型広告です。
-
STEP1
興味・関心のある
キーワードで検索
-
STEP2
検索結果に関連した
広告が表示される
-
STEP3
お客さまの
ホームページに誘導
見込みの高いユーザーに
広告配信ができる
リスティング広告は、今まさに購入しよう（するかも）として検索している人に向けて、検索キーワードに関連した広告を表示するので、効率的にPRできます。
掲載内容は柔軟に対応可能
リスティング広告では、広告文やキーワードなどもいつでも変更することができるメンテナンス性の高さによって、費用対効果を高められるよう改善していくことが可能です。
比較的早く広告配信ができて
即効性が高い
検索エンジンからの集客方法であるSEOは、検索結果の上位に広告主のサイトを出すのに時間も手間もかかります。一方、リスティング広告は設定さえ済んでしまえば、すぐにでも広告配信を開始できる即効性が魅力の一つです。
掲載だけなら0円で
手軽にはじめられる
リスティング広告は基本的に、1クリックあたりに支払える料金の上限を自分で決められるクリック単価制が採用されており、広告から誘導した分だけ広告料金が発生します。また、あらかじめ決められた広告料金が発生する他の広告手法に比べて無理も無駄もなく始めていただけます。
リスティング広告の
プロフェッショナルが
担当いたします
結果を出すためには、広告を掲載する媒体への深い知識が必要です。リンクスのリスティング広告運用スタッフは、Yahoo!・Googleリスティング広告の公式認定資格を有しています。安心してご相談ください。
自信があるから
透明性のあるレポートを
お出しいたします
弊社では、お客様に運用状況をご確認していただくために、毎月のレポートで、表示回数やクリック数など細かな情報まで、公開・共有いたします。お客様に安心していただけるよう、透明性のある広告運用を目指します。
運用担当者が直接やり取り
いたします
営業と広告の運用担当が別になっている代理店が多い中で、弊社では担当スタッフがお客様と直接のやり取りから広告の管理・運用まで一貫してご対応させていただきます。 細かな疑問も、わかりやすく、丁寧に、お客さまに向き合いますので、なんでもご相談ください。
アトリビューション分析を
全てのお客様に導入しています
アトリビュージョン分析で、コンバージョンを出している媒体の本当の数値が見えてきます。排除すべきキーワードや媒体をより正確に把握することで、CPA（顧客獲得単価）の高騰を押さえ、さらに一歩踏み込んだ改善を行います。
LP制作や
MEO・SEO・マーケティングまで
すべてお任せいただけます
リスティング広告に、より効果を持たせたい方は、リスティングの前の、制作からお任せください。リンクスは元々、マーケティングやWeb制作、MEO、SEOも行っておりますので、より多いコンバージョンに向けて、トータルでお任せいただけます。
広告運用についての
ご相談はこちら
-
0120-330-075
年中無休9:00～17:00
- メールで無料相談
生活トラブル・駆け付けサービスの広告配信は、
通常の業種の広告配信に比べて、細かい調整が必要となってきます。
これらを怠ると上位表示は難しくなり、CAP・CVRはどんどん悪化してしまいます。
1
地域ごとに
広告文をカスタマイズ
広告文をカスタマイズ
検索した際の現在地を取得し、広告文も地域ごとに最適化します。生活トラブル・駆け付けサービスではお客様がお住まいのエリア内の業者に依頼することがほとんどなため、「○○市の不用品回収なら当社で」という様な広告文はコンバージョンの獲得が非常に期待できるものになります。
2
売り上げが見込めないユーザーを
広告配信から除外
広告配信から除外
例えば不用品回収のリスティングの場合、自治体などが無料で提供しているサービスを探している人には広告を配信しない様に設定する必要があります。この様な除外キーワードの設定は、業種ごとに様々であり、過去に運用した経験がないとすぐに運用に役立てることはできません。リンクスではそれらのノウハウがあるため、コンバージョンを獲得しやすい適切なアカウント設定を行うことが可能です。
3
時間帯ごとの
細かな設定
細かな設定
生活トラブル・駆け付けサービスのリスティングでは、時間帯ごとに検索するユーザー層が大きく異なる業種が多いため、時間帯の細かい設定も大切になってきます。リンクスでは、どの時間帯にどういったユーザーが検索しているのかという過去のデータの蓄積があるため、業種ごとに最適な設定が可能です。
4
業種ごとにコンバージョンに
繋がるキーワードを把握
繋がるキーワードを把握
業種ごと、地域ごと、配信キーワードごとに、CVR（コンバージョン率）や売り上げを一覧にして網羅しています。そのためどういったキーワードで広告をかければいいのかをすぐに実践でき、費用対効果の高いキーワードに注力してCPA（顧客獲得単価）を下げることが可能です。
これらのテクニックはほんの一部です。
リンクスにはこの様に過去のデータを生かし
生活トラブル・駆け付けサービスの
業種ごとのコツや特徴を
しっかり把握しています!
-
CHECK 1
目的に合った対策がとられているか
-
CHECK 2
広告媒体が推奨する設計になっているか
-
CHECK 3
無駄な費用が発生してないか
現在契約中のリスティング広告代理店や、社内運用からの乗り換えをご検討でしたら、
まずは現状の広告アカウントの課題の分析からスタートします。
上記のようなポイントを確認し、悪い点は徹底的に分析・改善し、良い対策は引き継いで参ります。
その結果、乗り換えられた案件でも、成果が向上した多くの実績があります。
そのやり方では
今後も効果が見込めないかもしれません…
リスティング広告は手軽に始められますが、効果を出すためには、分析やマーケチングなど専門的な知識が必要です。
社内で適当にまかなったり、技術のない業者に任せてしまうと、費用も時間も無駄になってしまいます。
こんな広告代理店に
ご注意ください!
-
手数料が安すぎる
料金設定の安さを売りにした業者も多くありますが、あまりに安すぎる手数料では効果的な運用は難しく、形だけで効果が見込めないものになりがちです。
-
制作技術がない
自社に、LPやバナーなど、クリエイティブの制作技術がなく、制作はすべて外注に任せる代理店もあります。このような代理店では、運用と制作物の連携が取れず、運用の成果が上がりにくいことがあります。また、運用の効果が上がらないときに、原因を制作のせいにすることもあります。
-
目標数値と運用結果に
かい離がある営業を受けていた際にシミュレーションで聞いていた数値と、実際の運用結果の数値に乖離があるにも関わらず、見栄えのいい数値だけ切り出して報告してくる代理店もあります。このような代理店は効果を改善するための手段を持ち合わせていない可能性がありますので乗り換えの検討をお勧めします。
リンクスはWebに関する様々なことをトータルでサポートする会社です。
そのためWeb広告の運用はもちろん、Web制作も可能なため、リスティングに必要なLPやバナーの制作や、
運用中のLPの最適化も一貫してお任せいただけます。
広告運用はA社、解析はB社、制作はC社と、プロセスが分断されていると、各プロセスを連動させることができず、効果が充分に発揮されません。領域ごとに会社が分かれているので情報交換が煩雑になり、コミュニケーションコストも上がってしまいます。また、リスティング広告の代理店や制作会社ごとに個別のサービスしか提供してもらえないケースでは、お客様が投資したコストを最大限活用できません。
広告運用についての
ご相談はこちら
-
0120-330-075
年中無休9:00～17:00
- メールで無料相談
Googleリスティングはアカウントを育てる事が何より重要です。反響データが蓄積される事によってGoogleAIが綺麗に稼働し、安定した反響の獲得に繋がります。その為、育成期間の2週間～1ヶ月の初月運用手数料につきましては5％にて対応しております。お客様の方でも広告費を捻出するリスクがありますので、少なからず広告代理店側もリスクを取るべきと判断しての料金プランです。
※ 広告を出向する業種によっては最低運用額を設定させていただく場合がございます。
-
運用開始
までの流れ -
STEP01
お問い合わせ
Webフォーム、お電話などでお問い合わせください。担当よりメールフォームやお電話にてご連絡させていただきます。
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STEP02
ヒアリング
ご訪問、WEB会議、お電話などで、ご希望や現状のお悩みなどを伺います。LP・バナー・サイト制作のご要望もご一緒にお聞かせください。
-
STEP03
ご提案
お伺いした内容をもとに、獲得のための最適な提案をさせていただきます。リスティングの運用と同時に、LPやバナー、サイト制作も行うと効果的と思われる場合には、こちらのご提案もさせていただきます。
-
STEP04
ご発注
提案内容にご納得いただけましたら、お見積りを作成、 ご発注となります。
-
STEP05
運用開始
お申込み完了後、専門の担当者がアカウントの初期設定を行います。効果測定タグなどを設置していただき、運用スタートとなります。ご発注から最短翌日で開始頂けます！
よくある質問
- 現在、代理店に運用代行を依頼して効果が出ていないのですが、改善は可能ですか？
- はい、可能です。乗り換え前後で平均120～150%ほど改善しています。
どれくらい改善できるかどうかについては過去の配信実績からある程度判断できます。
- ご相談するにあたりあらかじめ準備が必要なものはありますか？
- 現在のホームページや広告の運用状況が分かるものがあるとより明確なご提案が可能です。もちろんまだ広告運用を始めていない場合や、現在の状況がお分かりでない場合でもお気軽にご相談ください。
- 効果が出るまでどのくらいの期間がかかりますか？
- 業種などにもよりますが、初月で効果がお出しできることも多いです。まずはお気軽にお問い合わせください。
- リスティング広告以外のFacebook広告の運用をお願いできますか？
- はい、可能です。FacebookやInstagram等のSNSの広告運用もお任せください。
リスティング広告で
よく使われる用語
サービス名
- Google広告
- Google広告とは、Googleが提供する広告配信サービスのことです。かつては「Google AdWords」という名前で呼ばれていましたが、2018年7月に現在の名前に変わりました。リスティング広告はキーワードを中心に配信したり、Googleと提携したサイトにディスプレイ広告を出したり、さらにはYouTubeで動画広告を公開したりすることができます。
- 検索ネットワーク(GSN)
- 検索ネットワーク(GSN)は、Googleの検索結果やパートナーサイトの検索結果に表示される広告を意味します。主にGoogleの検索エンジンに表示されますが、GoogleマップやGoogleショッピングなどで掲載されることもあります。
- TrueView動画広告
- TrueView動画広告は、主にYouTube上で展開される動画広告を指します。多種多様なフォーマットで広告を配信し、商品やサービスの特長を動画で魅力的に伝えられるのがポイントです。適切な視聴者に向けてアプローチすれば、広告効果を高めることができます。
- ショッピング広告
- ショッピング広告は、オンラインで商品を売りたい方に適したGoogle広告の機能です。オンラインでの販売を促進するだけでなく、実店舗への来客数を増やすきっかけにもなります。特に、ECサイトとの連携が効果的です。
- Yahoo!広告
- Yahoo!広告（旧称：Yahoo!プロモーション広告）は、Yahoo!JAPANで広告を配信するサービスです。「検索広告」と「ディスプレイ広告(YDN)」の2つの形式があります。Google広告と似ているサービスですが、Yahoo!JAPANはユーザーの年齢層が高い傾向にあり、ターゲット層が異なるなど多少の違いがあるため、広告の使い分けが重要となります。
- ディスプレイ広告(運用型)
- ディスプレイ広告(運用型)は、Yahoo!広告を通じて配信する広告形式です。Yahoo!JapanのトップページやYahoo!ニュース、そしてYahoo!Japanがパートナーとしているサイトに広告が表示されます。様々なターゲティングを活用することで、広告効果を最大限に高められます。
- Googleディスプレイネットワーク(GDN)
- Googleディスプレイネットワーク(GDN)は、Google広告を通じて配信するディスプレイ広告を指します。Googleと提携している200万以上のWebサイトに広告が表示され、これにはライブドアブログ、教えてgoo、そして動画サイトのYouTubeなどが含まれます。多種多様なターゲティングオプションにより、広告の効果を最大化することが可能です。
リスティング広告の管理画面
- アカウント
- リスティング広告でのアカウントは、一括で広告グループやキャンペーンを取り扱う場所として機能します。アカウントは4つの階層に分かれており、1.キャンペーン、2.広告グループ、3.キーワード、4.広告から構成されます。最近は機械学習の精度が向上していることから、シンプルなアカウント構造が推奨されています。
- キャンペーン
- キャンペーンは、アカウント構造において特に重要となる要素です。使用する1日の予算、配信するネットワーク、配信地域、配信スケジュールなどを主に設定します。複数の商品やサービスがある場合には、それぞれに対してキャンペーンを登録できます。
- キーワード
- 広告グループ内で設定した商品やサービスに関連した言葉がキーワードです。リスティング広告は検索されるキーワードに基づいて表示されるため、どのキーワードを設定するかが非常に重要です。キーワードはマッチタイプで分類され、設定を行います。
- 広告
- 広告は設定したキーワードに応じて表示されます。広告名、テキスト、画像、リンク先URLなどを設定します。1つの広告グループには複数の広告文を登録することが可能です。
- 広告表示オプション
- 広告オプションとは、リスティング広告のテキストや説明文に追加して表示する機能のことです。電話番号やサイト内リンクなどが一般的に利用されます。広告表示オプションを利用することにより、広告内容が大きく表示され視認性が向上し、クリック率の上昇などが期待できます。
- 検索クエリ
- 検索クエリは実際にユーザーが検索したキーワードを指します。ユーザーの検索クエリを調査することにより、ユーザーのニーズや目的を正確に把握できます。検索クエリには取引型、案内型、情報型などがあり、それぞれのニーズを理解することが重要です。
- 入札単価
- リスティング広告における入札単価とは、1クリックあたりの支払い可能な最大の金額を指します。実際の支払いは競争者を上回る金額として請求されます。入札単価を調整することで、広告の表示回数や投資収益率（ROI）の改善が期待できます。
- 予算
- リスティング広告の予算は、各キャンペーンごとに日予算を設定することが可能です。基本的に、日予算を超えて広告が配信されることはありません。予算は主に成果から逆算したり、広告費用の相場から決定したりします。
- 品質スコア(品質インデックス)
- 品質スコア（Yahoo!広告では品質インデックス）は、キーワードに対する評価を1から10までの段階で表す指標です。品質スコアは広告の質を示し、数値が高いほど競合より上位に表示されやすく、入札単価を下げることができます。キーワードの検索意図と広告の関連性、広告とランディングページの関連性が高いほど、品質スコアは上がります。
キーワードのマッチタイプ
- マッチタイプ
- マッチタイプは広告が表示される範囲を制御するための設定で、検索キーワードが関与しています。この設定には「完全一致」、「フレーズ一致」、「部分一致」の3つがあり、広告の配信範囲を大きくしたい場合、または特定のユーザーに絞り込んで配信したい場合に役立ちます。
- 完全一致
- 完全一致は、指定したキーワードと完全に一致した検索に対して、広告を表示する設定です。この設定は、特定のユーザーに直接訴求する場合に有効です。近年、キーワードの順序が入れ替わった場合でも広告が表示されるようになりました。
- フレーズ一致
- フレーズ一致は、設定したキーワードを含み、同じ意味合いを持つ検索に対して広告が表示されます。順序や言葉の違いがあっても、意味が同じであれば広告が表示されます。広範囲のユーザーに訴求したい場合には、フレーズ一致の設定がおすすめです。
- 部分一致
- 部分一致は、指定したキーワードと関連性のある検索に対して広告が表示される設定です。ユーザーの最近の検索履歴も考慮されることがあります。設定したキーワードが直接含まれていない検索にも広告が表示され、より広範囲なユーザーに広告を提供する機会が増えます。
- 除外キーワード
- 除外キーワードは、特定のキーワードが検索された際に広告を表示しないようにする設定です。効果の見込めないキーワードや、商品やサービスと関連が薄いキーワードを排除し、重要なキーワードに焦点を当てた広告配信が可能となります。
ターゲティング
- エリアターゲティング
- エリアターゲティングでは、広告を配信したい地域を特定します。物理的な店舗を持つビジネスや、サービス提供が地域に限定されている場合に特に有用です。エリアターゲティングを使用して、余計なクリックを避け、エリア外への広告配信を制限することが可能です。
- オーディエンスターゲティング
- オーディエンスターゲティングを使用すれば、広告の配信対象を定めることができます。これは、ユーザーの性別、居住地、興味、行動履歴等のデータを用いて行います。オーディエンスデータは個人を特定しない形で、Cookieを基に集められます。
- デモグラフィックターゲティング
- デモグラフィックターゲティングでは、ユーザーの性別や年齢に基づき広告配信を制御します。年齢ターゲティングや性別ターゲティングの観点から考えられるターゲティングと理解しましょう。特定のユーザー群に的を絞ることで、無駄な広告配信を抑制できます。
- 性別ターゲティング
- 性別ターゲティングは、男性、女性、性別不明の範囲を対象に、設定を行うターゲティングです。特定の性別に特化した商品やサービスを提供している場合や、広告配信中に明確な性別差が現れた場合は、その性別を特定して設定すれば広告配信が効果的になります。
- 年齢ターゲティング
- 年齢ターゲティングでは、広告を表示するユーザーの年齢範囲を設定し、特定の年齢層に向けて広告を配信します。あらかじめ対象年齢を絞り込むことで、商品やサービスの対象外の年齢層を除外し、効率的な広告配信を行えます。
- リマーケティング
- リマーケティングは、特定のサイトを訪れたことがあるユーザーやアプリを利用した経験のあるユーザーに対して、再度広告を配信する手段です。一度関心を示したユーザーに対して再度接触することで、成約に至る可能性が高まります。成約率を高めるためにも、広告においては重要な機能となります。
- インタレストマッチ
- インタレストマッチは、Yahoo!広告の行動ターゲティング広告サービスです。ユーザーの行動履歴に基づき、特定の商品やサービスに関心を示す可能性のあるユーザーに対して広告を配信します。
- サーチターゲティング
- サーチターゲティングはYahoo広告の1つの機能で、指定したキーワードを検索したユーザーに対して、ディスプレイ広告を配信します。広告はYahoo!と提携したパートナーサイトやブログなどに掲載されます。ビジュアルとテキストの両方を用いて訴求することが可能です。
- プレイスメントターゲティング
- プレイスメントターゲティングを使用すれば、広告を表示するサイトを特定し、または対象外とするサイトを指定できます。商品やサービスに適したサイトを見つけた場合、プレイスメントターゲティングを用いて指定すれば、コンバージョンにつながる可能性を高められます。
- サイトカテゴリーターゲティング
- Yahoo広告には、サイトカテゴリーターゲティングという機能があり、特定のカテゴリーに関連するサイトへ広告を表示させることができます。これは、製品やサービスとの親和性が高いカテゴリーを選び、そのユーザーに対して広告を展開するというものです。期待する効果が得られないサイトを選外することも可能です。
- 検索広告向けリマーケティング(RLSA)
- RLSAは、自社サイトへの訪問経験のあるユーザーに対し、カスタマイズされた広告を提供できる検索広告の機能です。キーワード入札の強度を調整したり、広告文やランディングページを分けたりできます。特定のキーワードの入札価格を引き上げ、より成約率が高いユーザーへアプローチを強めることも可能です。
- 検索広告向けのユーザー属性(DFSA)
- DFSAは、特定の性別や年齢に適合する可能性が高いユーザーに絞り込み、広告を配信する機能を指します。これまでディスプレイ広告で活用されてきたこの機能が、現在では検索広告でも利用することが可能です。性別や年齢ごとの入札価格設定や除外設定も行えます。
- 類似ユーザーターゲティング
- 類似ユーザーターゲティングは、自社サイトへの訪問経験があるユーザーと同様の特性を持つユーザーに広告を表示するターゲティング手法です。このように類似ユーザーにアピールすることで、自社サイトに対する関心度が高いユーザーに広告が配信される可能性が高まり、その結果、成果につながりやすくなります。
- レスポンシブ検索広告(RSA)
- RSAは、多様な見出し文や説明文を織り交ぜて、ユーザーに最適な広告を自動的に配信する広告手法です。この手法を使用すると、各種見出し文や説明文の組み合わせを効果的にテストできます。その際、最大3つの広告見出しと、最大2つの説明文を組み合わせて広告を作成します。
効果測定時
- インプレッション
- 広告の露出回数をインプレッションと呼びます。つまり、広告が100回表示されれば、それは100インプレッションということです。広告がどれほど目に触れる機会があるかを指し示すこの数値は、重要な評価指標となります。同様の意味で、「表示回数」や「imp」などと表現されることもあります。
- クリック数
- 広告がクリックされた回数がクリック数です。広告のクリックによって費用が発生するリスティング広告では、料金はクリック数に応じて増加します。適切なターゲティングと見出し文が、広告のクリックを促進するポイントとなります。
- CTR
- CTRは広告のクリック率を示し、「クリック数÷表示回数」で算出します。例えば、クリック数10回、表示回数1,000回の場合、10÷1,000=1%のCTRとなります。CTRが高ければ、それだけ広告の品質スコアも向上します。
- CPC
- 「広告1クリックごとの平均コスト」をCPCと呼び、「広告費÷クリック数」で計算可能です。10万円の広告費で1,000クリックがあった場合、100,000÷1,000=100円のCPCとなります。CPCが低ければ広告配信の効率が高いと言えます。
- CV
- CVはWebサイトで達成できる成果を示します。その成果とは、資料請求、問い合わせ、商品の購入、会員登録などのことで、Webサイトによって定義が異なります。CVは目標となるものが多く、その計測は欠かせません。
- CVR
- CVRは、Webサイト訪問者のうち、何割がCVにつながったかを示す指標です。「CV÷クリック数」で計算します。例えば、CVが10、クリック数が1,000ならば、10÷1,000=1%のCVRとなります。CVRを高くすることで、広告配信の効果を高めることが可能です。
- CPA
- 広告で1件のCVを得るための費用がCPAです。リスティング広告では、CPAの低減が重要視されます。「広告費用÷CV」で計算可能であり、10万円の広告費用で100件のCVがあった場合、100,000÷100=1万円のCPAとなります。CVRを向上させたり、CPCを下げたりすることでCPAを抑えられます。
- ROAS
- ROASは広告費対効果の指標で、投資した広告費に対して得られた売上の割合を示します。「売上÷広告費用」で計算でき、売上が100万円で広告費が50万円だった場合、100万÷50万=200%のROASとなります。ROASが大きければ、投資対効果の良さが示されます。
- ROI
- ROIは投資利益率を示す指標で、「利益÷広告費用」で計算します。利益が100万円、広告費用が50万円の場合、100万÷50万=200%のROIとなります。ROIが大きいほど、投資が利益を生む効率が高いと言えます。
- LPO
- LPOはランディングページ最適化のことで、ランディングページのCVRを高めるための取り組みを指します。広告の効果が高くても、ランディングページが最適化されていなければCVへと結びつきにくいため、ツールによる分析やABテストを用いて、LPを最適化することが求められます。
- KPI
- KPIは重要業績指標を指す言葉で、目標達成のための行動プロセスを数値化したものです。リスティング広告のKPIには、インプレッション、CTR、CPC、CPAがよく用いられます。それらのKPIを設定する際には、達成可能性と優先順位が重要となります。
- フリークエンシー
- フリークエンシーは、1人のユーザーが広告に触れる平均的な回数を示します。リスティング広告では、フリークエンシーキャップの設定により、1日にユーザーにどれだけ広告を表示させるかを管理できます。商品やサービスの認知度に応じて、適切なフリークエンシーの設定が求められます。
リスティング広告運用で
使用するツールの紹介
- Googleアナリティクス
- Googleアナリティクスは、自然検索やリスティング広告によってWebサイトへ流入したユーザーの特性や行動を詳細に解析できるツールです。リスティング広告をクリックした後のランディングページでのユーザーの動きを精密に解析し、そのデータを基に成果につながる改善策を提案します。
- Google Search Console
- Google Search Consoleを活用することで、Webサイトに訪問する前のユーザーの検索キーワードの分析が可能になります。ユーザーが頻繁に使用しているキーワードを把握し、それをリスティング広告のマッチタイプや広告文作成に役立てることが可能です。それにより、ユーザーへの広告配信が効果的になるほか、Webサイトのエラーも確認できるためサイト改善に貢献します。
- Googleタグマネージャー
- 広告の成果を測定するためには、Webサイトにタグを設定することが必要不可欠です。Googleタグマネージャーを利用すれば、サイトの編集なしで一括でタグを設定・管理できるようになります。成果測定に必要なタグを適切に設置・設定するためには、一定の経験やスキルが求められます。
- Googleオプティマイズ
- Googleオプティマイズは、Googleが提供している無料のテストツールです。主なテスト内容は、「A/Bテスト」「リダイレクトテスト」「多変量テスト」の3つです。リスティング広告での成果を最大化するためには、リスティング広告をクリックした後に訪れるランディングページの最適化が求められます。そこでGoogleオプティマイズを活用すれば、最適化に一歩近づけることができます。
- エイチレフス & SEM RUSH
- エイチレフスとSEM RUSHを活用すれば、Webサイトにおける広告運用がさらに効率化します。エイチレフスは、検索エンジンの上位表示コンテンツ、想定流入キーワード、ソーシャルメディアの反応を把握できるSEO分析ツールです。一方でSEM RUSHは、検索エンジンマーケティングをするためのSEMツールを指します。エイチレフとSEM RUSHで競合が出稿している広告やランディングページを分析すれば、競争優位性を確立できます。
- マウスフロー(ヒートマップ)
- ランディングページを最適化するためには、実際にWebサイトを訪れたユーザーの行動を詳細に調査する必要があります。その調査で役立つツールがヒートマップです。マウスフローはヒートマップツールの1つであり、どの部分が注目を集めているのか、ユーザーはどこで離脱しているのかなどを分析でき、その後のABテストを通してWebサイトの改善につなげられます。実際のユーザー行動を基に分析から仮説を立てて検証することにより、高精度の改善が可能になります。
会社概要
| 会社名 | 株式会社リンクス |
|---|---|
| 所在地 | 〒160-0023 東京都新宿区西新宿6丁目15-1 セントラルパークタワー ラ・トゥール新宿501号室 |
| 電話番号 | 03-6279-0109 |
| 代表取締役 | 内山成児 |
| 従業員 | 120人（グループ全体） |
| 資本金 | 90,000,000円 |
| 事業内容 | Webセキュリティコンサルティング 風評被害監視サービス SEO対策サービス Webマーケティング リスティング広告運用代行 Webサイト制作 |
| プライバシーポリシー | https://listing2.rinkus.jp/policy.php |
| 特商法に基づく表記 | https://listing2.rinkus.jp/law.php |